「內容為王」已經不是新口號了，從網路興起，甚至說從有線電視興起，就常常聽到了。「平台為王」也不稀奇，前仆後繼的燒錢者從來沒有少過。這一波更看到平台與內容互相合作、跨界或合併，還喊出大IP時代。
無論內容也好，平台也好，在各種產業創新的背後，支柱還是要理解權利的內涵，權利為王才是真的！但IP講的權利，是什麼性質呢？本文簡單介紹最基本但也最常被誤解的著作權觀念。
我國目前著作權法給予權利人十種控制市場用途的著作財產權：(一)重製權；(二)改作權；(三)公開口述權；(四)公開播送權；(五)公開上映權；(六)公開演出權；(七)公開展示權；(八)公開傳輸權；(九)散布權；(十)出租權。
常常有人用物權的使用、收益、處分觀念去理解著作權，所以直覺就認為「重製權是我有權重製，改作全是我有權改作…」。不對喔！前面所提到的十種著作財產權，講的是排他權，也就是說「重製權指的是，我有權禁止他人重製」，換句話說，他人若想要重製我的作品，原則上必須得到我的同意，那怎麼樣可以得到我的同意呢？當然是拿錢來。而且更棒的是，上面說的十種市場用途，我可以分別且非專屬的授權給我認為最適合（出價最高）的人，利用各種授權（收取報酬）的通路來獲取最多利益。
這樣應該比較好理解，為何我們說，著作權法的制定，主要就是將作者的創作導入市場經濟，使權利人可以藉由著作權控制著作的各種市場用途，獲取市場的收益，這也是著作財產權的本旨。
不屬於以上法定十種著作財產權權利範圍的市場用途，則屬社會大眾所有，著作權人無法禁止。舉個誇張的例子：我寫了一本<輕鬆看著作權法>，授權出版社出版販賣，這是將我語文著作的重製權授權給出版社，今天如果有人買了這本書，發現如果把這本書當枕頭，可以有效幫助睡眠，就大量購入這本書，改裝成枕頭販賣；或是有人買了這本書後，發現一頁一頁撕下來，包油條吃特別香，就大量購買當油條包裝紙。無論是枕頭書或是油條包裝紙，這些用途都與前面說的十種控制市場用途的著作財產權無關，我管不著，更不能說人家侵害我的著作權。
頭腦清楚的創業者，如果弄清楚自己的作品如何運用上面說的十種著作財產權，來獲取最大的市場利益，那恭喜您。
要是您能更進一步想出不屬於上面十種著作財產權的市場用途，又能將之商業化，那就要對您表達敬意了，而且一則以喜一則以憂，喜的是您可能可以省去一大筆授權金，憂的是要預先規劃設計對這種可能不受法律保護的創作，找出可能的保護方案。
衍生閱讀：
對於為何不是所有的創意作品都應該受法律保護？請看這裡。
對於不受著作權保護的著作還可以用民法保護嗎？請看這裡。
